激光显示赛道扩容为什么是海信引领?

【蓝科技综述】“如果无法提供令人着迷的使用体验，数字化时代的用户一定会迅速转身离开。”这是作者约瑟夫·派恩在《体验经济》书中的核心观点。

在体验经济大行其道的当下，吸引用户的方式绝不是产品本身，而是给用户带来极致的体验。通过感官和美轮美奂的视觉体验，最终进行商业转化，这是数字时代的最高表现形式。

简单地说，谁能在体验时代抓住用户并创造需求，谁就能拥有未来。

以彩电业为例，在景气度仍然难改观、遭遇成长天花板时，以拥有良好的体验对号入座，仍然会找到行业领军者——海信激光电视。

可能海信自己都没想到，从2007年研发激光显示技术到2014年9月首发全球第一台激光电视,再到2022年5月30日，海信旗下面向年轻用户的互联网科技潮牌Vidda，正式推出年内全球首款4K全色激光投影C1，海信激光显示赛道扩容的示范效应是，越来越多的知名玩儿家进入激光电视和激光投影阵营。 

为什么越来越多的品牌进入激光显示领域?为什么在激光显示技术方面是海信引领?

首先，激光显示技术成为当下最合适的换代产品。

激光显示技术越来越受到用户的青睐，两组数据可以佐证这一行业的发展趋势。

一是激光电视逆势增长。洛图科技数据显示，2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9%。2022年一季度，海信、峰米、长虹TOP3品牌激光电视合计份额高达90%，较去年同期增长了11%。这意味着，激光显示技术阵营强者恒强、品牌集中度更高的趋势愈发明显。

二是激光投影增长更快。洛图科技数据显示，2021年激光投影市场出货量60万台，2022年预计出货量105万台，同比增长75%，整个激光投影行业的增长速度远超过整体彩电行业。无论是激光电视还是激光投影，都用实际的数据指明了方向，给市场廓清了未来。

在彩电业整体处于下降通道时，激光电视能够持续增加市场份额，说明不是电视行业没落，而是消费者正在从传统电视中寻找更适合的替代者。高端、大屏的激光电视和激光投影则是最好的选择。 

其次，海信激光显示技术是全球公认的行业标杆，有对外输出产品和标准的能力。 

正如中国工程院院士许祖彦所言，今后3-5年，中国激光显示技术将实现从技术领先到产业领先的跨越。激光显示产业在2025到2030年之间将产生重大突破，全面达到超高清显示BT.2020国际标准的要求，成为下一代显示产业的主流。

毫无疑问，海信激光显示技术将成为行业的一面旗帜。

自2007年以来，在海信率先启动激光显示技术的研发以来，中国激光显示技术在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先；在专利方面，截至今年3月，海信已经累计申请国内外专利1713件，授权专利合计708件，且持有三色激光光源技术专利数量全行业最多，领跑行业。

例如，作为激光显示技术标准体系的建立者，海信拥有国家级研发中心、全球首个环境光实验室，光学引擎100%自主研发，整机制造精度达到微米级，目前已拥有761项专利。

海信还是国内激光显示产业各项关键指标的制定者。截至目前，海信已主持或参与各类标准制定45项，其中国际标准9项、国家标准11项，先后发布《激光电视接收机技术规范》《激光电视观看距离推荐规范》等各类标准。

第三，激光显示扩容是全球共识,海信有能力把激光投影做到极致。

激光显示技术外溢效应明显,在海信的影响下,知名品牌纷纷进入激光显示阵营。

三星、索尼、LG、爱普生、惠普、明基等全球玩家不断加入激光投影阵营。作为全球最知名的企业，他们对市场的预判绝不是空穴来风。在电视行业整体面临增长天花板时，进入激光投影行业，预计激光投影能够成为新的增长点。

激光投影只是激光显示技术的表现形式之一。在中国，激光显示与第三代半导体一起，共同被列入科技部“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项。随着技术迭代和供应链逐渐完善，预计2025年激光电视核心器件和部件的国产化将达到75%-80%。

产业链更加完善、规模扩张、成本下降、消费者对激光电视健康护眼业已形成共识，一系列的外部因素都推动激光电视快速扩张。

与此同时，激光投影在投影这条赛道上逐渐起势。在激光电视行业连续多年成为冠军的海信,开始加码激光投影技术。

有技术优势、品牌优势、供应链优势、用户优势的海信，在激光电视和激光投影阵营中，是最有优势、也是最值得期待的。