大屏电视的下一站：从内容消费走向内容创造

如果大屏电视没有未来，LG Display还会投资111英寸的产品线吗？

显然不会。

10月28日，LG Display与广州开发区控股集团计划追加投资10亿元人民币，用于升级广州OLED模组生产线，产品规格覆盖77英寸、83英寸、97英寸和111英寸。其中，LG Display持股70%，广州方面持股30%。

当手机已经成为人们获取信息和娱乐的重要工具，电视大屏幕还能创造什么新价值？电视的吸引力是否正在减弱？

大屏市场并没有失去吸引力

市场数据给出了另一种答案。

Omdia在2025年9月发布的预测显示，全球80英寸及以上电视出货量，2025年约为900万台，到2029年有望超过1300万台。欧洲市场也出现类似变化，75英寸、85英寸乃至98英寸电视逐渐进入更多家庭，电视平均尺寸仍在扩大。

大屏需求增长，当然与消费升级有关，但仅用画质和尺寸提升来解释，已经不够了。家庭观影、游戏、体育赛事和多人互动，都在为大屏幕提供新的使用理由。

111英寸电视显然不会成为普通家庭的普遍选择。价格、居住空间、观看距离和安装条件，都会限制它的市场规模。但超大尺寸的意义，不只是卖出多少台产品。生产技术向更大尺寸延伸，也可能带动77英寸、83英寸等产品的制造能力和产品布局。

电视与手机不是替代关系

手机方便个人随时获取信息，电视则适合把内容放大，让多人共同观看。两者的使用方式不同，没有必要简单判断谁会取代谁。

RTL AdAlliance（总部位于卢森堡和德国汉堡的欧洲国际媒体广告营销公）发布的2026年客厅研究覆盖17个市场、超过15500名受访者。报告显示，90%的欧洲受访者家中拥有电视，64%每天通过电视观看视频。在18至34岁人群中，有39%会通过电视观看此前在社交媒体上发现的节目。

这组数据说明，年轻人通过手机发现内容之后，仍然可能回到电视上观看。社交平台改变了内容的发现方式，却没有完全改变大屏幕的观看价值。

电视厂商的竞争也在发生变化。过去，屏幕尺寸、分辨率和画质是重要卖点，如今操作系统和内容平台同样影响用户选择。

Omdia预测，到2030年，2022年后出现的新兴电视操作系统在欧洲市场的份额有望达到30%，高于2025年的21%。VIDAA、Titan OS、TiVo等平台的竞争，说明电视厂商已经意识到，用户打开电视之后看到什么、如何找到内容，同样关系到产品价值。

观众会不会成为内容创作者

比屏幕尺寸变化更值得讨论的，是生成式AI可能给电视带来的用途变化。

过去，家庭用户打开电视，主要是观看电影、电视剧、体育赛事和游戏。内容由专业机构生产，消费者负责选择和观看。AI工具降低了内容制作门槛，这种关系可能发生变化。

用户可以借助AI生成故事、人物和画面，也可以参与视频制作。家庭成员围绕一个故事讨论情节、修改人物，甚至共同完成一段视频，再通过电视大屏展示。

不过，手机和电脑同样可以完成AI创作，为什么还需要电视？

关键可能不在生成能力，而在参与方式。手机适合个人输入指令、修改细节，电脑可以进行进一步编辑，电视则能把创作结果放大，让几个人同时观看、讨论和提出修改意见。它不一定是内容生产工具，却可能成为家庭共同创作的展示空间。

德勤的2026年数字媒体趋势调查覆盖3575名美国消费者。调查显示，娱乐内容爱好者中，接近40%愿意接受明确标注的AI生成内容，24%愿意与生成式AI共同创作，例如改变故事结局。

这组数据还不能证明家庭AI创作已经形成普遍需求，但至少反映出消费者对参与内容生产的兴趣。随着AI工具进一步普及，家庭成员共同制作一段视频、设计一个故事，可能不再需要专业设备和复杂的软件。

帕勒咨询资深董事罗清启认为，AI正在改变信息的生产和呈现方式。未来，日常生活和生产活动中的大量信息都可能以视觉形式出现，虚拟现实、增强现实等组合现实将成为重要的信息形态。随着数字孪生和智能自动化发展，人们对视频信息和显示设备的需求也会随之变化。

如果电视能够与手机、电脑和AI应用形成连接，大屏幕就有机会参与其中。过去，一家人围坐在电视前看别人讲故事；未来，也可能一起决定故事怎么发展。

大屏的价值在于共同参与

电视与手机还有一个明显区别：手机通常服务于个人，电视则更容易成为家庭成员共同使用的设备。

游戏已经提供了比较成熟的应用场景。多人游戏、主机游戏和体感互动，都需要更大的显示空间。家庭健身也可以通过电视展示动作和课程，让用户跟随屏幕训练。随着智能家居设备增加，电视还可能承担家庭设备状态展示和控制入口的功能。

这些应用未必都会成为电视的主流功能，但已经让大屏幕的用途超出了视频播放。

罗清启对未来大屏幕的判断，并不局限于电视回归客厅。他认为，人们需要的不只是更大的电视机，信息的呈现形式、组织方式和利用方式都在发生变化。超大屏幕不应局限在传统客厅，而可能进入所有需要呈现组合现实信息的节点，大屏幕的普及规模也可能远超今天的想象。

这意味着，大屏幕的市场边界可能不再由家庭客厅决定。无论是家庭娱乐、工作空间，还是其他需要集中呈现信息的场所，都可能成为显示设备新的应用场景。当然，这种变化能否形成规模，还取决于技术成本、内容生态和具体使用需求。

对电视厂商来说，问题不只是如何把屏幕做得更大、画质做得更好，而是用户为什么愿意每天打开电视，家庭成员能不能在同一块屏幕上找到共同参与的理由。

LG Display押注的不只是尺寸

回到LG Display的投资，这首先是一项制造端布局。需要区分的是，LG Display生产显示面板和模组，并不直接决定电视整机的功能、操作系统和内容生态。111英寸模组最终能否形成有规模的市场，还要看终端品牌的产品规划、售价和消费者需求。

超大尺寸OLED也有现实门槛。制造成本、良率和最终售价，都会影响产品能否进入更广泛的消费市场。与此同时，中国厂商在100英寸以上Mini LED电视领域已经形成竞争优势，OLED要进入这一市场，还需要证明自身在画质和成本上的竞争力。

因此，不能仅凭一条111英寸生产线，就判断超大尺寸OLED会迅速普及。但如果只用未来能卖出多少台111英寸电视来评价这项投资，同样不够全面。77英寸、83英寸和97英寸产品的制造能力，也可能从生产线升级中受益。

电视行业未来的竞争，可能不再局限于面板技术、尺寸和画质。AI改变内容生产方式，智能设备改变信息获取方式，显示技术则需要适应越来越多元的信息需求。

从这个角度看，LG Display投资111英寸生产线，虽然首先是一次制造能力升级，却也让电视行业重新面对一个问题：当屏幕不再只是播放内容的工具，它还能成为人们获取信息、参与创造和连接现实生活的入口吗？

从内容消费走向内容创造，大屏电视的下一站，或许不只是更大的屏幕，而是更广阔的应用空间。