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步步高在印度“被迫”分拆 谁的野心在提速?

发布日期:2023-06-13 · 数字生活作者:原创编辑:@生活消费
作者:原创编辑:@生活消费

步步高在印度“被迫”分拆 谁的野心在提速?


【蓝科技观察】小米在印度市场被罚48亿巨款的新闻渐近声,根据外媒报道显示,步步高电子公司正在重组其印度业务,并将旗下三个品牌OPPO、OnePlus(一加)和Realme作为独立实体在印度运营。

业内人士认为,这种切割和独立,或是为了更好地减少在印度市场存在的风险,同时规避企业在印度可能会遭受处罚的局面。

从目前的情况来看,印度市场对中国以及其他跨国企业毫不手软。聚焦到中国企业来看,从以TikTok为代表的互联网公司,到以小米、OPPO、OnePlus等为代表的手机硬件公司,中国风头正盛的出海企业几乎被印度当局都有过特殊对待。

印度这种做法是有深层次原因的。一方面是要着力发展自己成为世界消费电子制造中心,必须要扶持本地企业,而现在是比较好的时机。当其他外部资本在印度投资比重加大、印度本土制造业能力逐渐提升时,中国制造业在印度的影响力就会弱化;另一方面,中国企业比如小米,OV以及TikTok在印度所发生的,不是技术和质量问题,背后错综复杂。

步步高重组印度业务

虽然同属步步高系公司,但OPPO、OnePlus和Realme很早就在国内独立运作。不过在印度市场,此前这三个手机品牌都是在OPPO Mobile这个同一实体公司下运作的。

如今,随着中国公司在印度面临越来越严格的审查,甚至OPPO Mobile还在因涉嫌逃税438.8亿卢比而遭受调查,为了“降低”企业未来政府行动风险,步步高方面决定对印度业务展开重组。

据悉,目前OnePlus和Realme在印度市场的销售和分销已分别转移到其法人实体OnePlus Technology India和Realme Mobile Telecommunications (India)。

而在此次调整之前,OPPO、OnePlus和Realme的分销都是由OPPO Mobiles India负责。调整完成后,OPPO Mobiles India这家公司将仅销售OPPO手机。

类似小米公司印度账户直接被冻结那样,OPPO目前也有同样的遭遇。

根据早前的媒体报道显示,OPPO在印度被冻结的银行账户款项约为208.2亿卢比,参照小米的经验,这些钱大概率是要“打水漂”。也许正是因为此,步步高方面才不得不推进公司在印度的实体重组。

值得注意的是,和小米一样,步步高方面也在寻求与印度本地制造商的合作,以获得更好的生存空间。

其中,OnePlus和Realme已经在寻找印度当地合作制造商;OnePlus已经开始与大型零售连锁店及其在印度的分销商签署计费、销售和分销协议,Realme预计也将很快开始这样做。

无形的力量影响步步高?

分拆背后,是步步高旗下OPPO、OnePlus、Realme近几年在印度市场的表现也愈发值得警惕。似乎总有一股力量,对步步高旗下的品牌有一种无形的影响。

根据Counterpoint发布的行业报告显示,2020年,中国品牌几乎掌控了75%的印度智能手机市场,其中小米是彼时的印度第一品牌,市场份额达到26%,其次是三星 21%、VIVO 16%、Realme 13%、OPPO 10%。

但到了2023年第一季度,首先是印度智能手机市场遭遇大幅萎缩,印度智能手机市场第一季度出货量同比下降20%。

此外,印度市场排名前五的手机品牌迎来大洗牌,分别变成了三星、OPPO、VIVO、小米、Realme,市场份额分别是21%、18%、18%、16%、9%。

表面看起来,OPPO在小米被“制裁”后成为了最大的赢家。但实际上,考虑到强如小米也会被印度当局盯上受到重罚之后走下巅峰,相信正接近同样处境的步步高系手机品牌更会居安思危。

小米受罚、OPPO大概率即将受罚以及它们纷纷寻找本地合作商的举动表明,当小米,OPPO在印度已经形成了相对完善的产业链和较高市场占有率,而印度消费电子需要快速扩容时,中国企业或会遇到各种各样的难题。

更重要的是,经历过印度这些年针对包括中国企业在内所有跨国公司的“骚操作”,所有人都知道在印度,最后的赢家大概率会是印度人自己。

印度成就了OPPO、小米们,但同样小米、OPPO们极大促进了印度智能手机制造业的发展。无论是从模式、生态、营销还是品牌建设方面,小米和OPPO们都是印度本土智能手机品牌的老师

相互成就或不能成为常态。有外企“超级杀手”之名的印度这些年来让大量跨国企业“吃了瘪”,诺基亚、亚马逊、沃尔玛、福特汽车、脸书、微软、英特尔等,先后都被印度都有过不同程度的处罚。

根据印度商业和工业部长戈亚尔的透露,2014年到2021年期间,有2783家跨国公司决定停止在印度的业务,超过了印度外企总数的五分之一。

一方面开放、吸引外资打造智能制造业,另一方面借助外部势力影响或打压跨国企业,这就是印度市场最真实的一面。

从这个背景看,小米和OPPO们并非个案和偶然,只是相对处罚力度而言,小米们会更受伤害。印度背后的野心,是迅速提升本地制造业能力,而被迫让小米和OPPO们寻找本地合作伙伴。

当个体企业与一个国家博弈时,输赢一目了然。


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